瞿光唐
“村BA”“村超”“村晚”“村厨”“村跑”…… 近 年来，一系列“村字号”文化体育活动席卷全国，成为现象级文化景观。“村字号”之所以能火爆出圈，主要得益于其接地气的乡土特色、数字化传播的助力，以及对乡村文化的深度挖掘。
“村字号”活动以农民自编自演、原生态赛事为核心，激发了农民的参与热情。2024年全国农村文体活动参与率超七成，农民从“看客”变为“主角”。“村字号”活动通过寓教于乐弘扬文明乡风，解决“富起来后如何活得更有价值”的问题，成为乡村振兴的文化引擎。
打造独具特色的“村字号”品牌，需要从文化挖掘、产业融合、品牌传播和村民参与等多维度入手。笔者认为其具体策略不外乎以下几点。
一是深挖文化内涵，提炼独特故事。深入乡村调研历史、文化、人物和自然景观，提炼代表性故事素材（如历史事件、民间传说）突出核心价值以引发共鸣。
二是创新业态，打造沉浸式体验。结合农耕活动、生态观光，设计亲子互动项目。场景创新则可保留古建筑传统元素，融入现代设施。
三是强化品牌传播与营销，多渠道推广。利用社交媒体、短视频等平台传播故事，鼓励用户互动分享；通过名称、标识等形成独特识别，提升市场竞争力。
四是政策与资源整合。利用乡村振兴、文旅融合等政策红利，整合自然、人文、农业资源，突出差异化优势。※